从2003年起，亚麻籽油逐渐走进了人们的视野。一些品牌如“一品弘” “均衡小站”，“天之朝”等开始出现，也尝试走进北京市场，但是效果却差强人意。直到2013年前国内亚麻油的消费状况依然是以小包装、高端的冷榨油为主，市场销量很小。除了高端商超和互联网上偶尔有售以外，几乎鲜为人知。随着经济发展，人们更加注重养生，亚麻籽油富含的营养成分得到人们的认可，选择购买亚麻籽油的人群也越来越多。各地的亚麻籽油品牌也迅速诞生，相对成熟的品牌也逐渐崛起。近日，西王继推出橄榄油、橄榄玉米油、葵花籽油等新产品之后，又推出新品——智利多有机亚麻籽油。高调进入亚麻籽油市场。那么，西王为什么选择进入亚麻籽油市场？西王进入后，对行业会造成什么样的影响呢？
定位高端，目标瞄向“用脑一族”
西王智力多有机亚麻籽油，把目标主要瞄准高端消费者，是西王为满足高端人士益智健脑需求而开发的新油种。通过亚麻籽油中富含的α—亚麻酸，满足消费者脑细胞的更新需要，为智慧加“油”。目前在京东和西王天猫旗舰店开售，分为500ml和250ml两种规格，价格分别为168元和98元。
目前，西王已经建立起面向全国的营销渠道，玉米油领导地位已经初步确立，为了更高效利用现有渠道，增加利润增长点，目前正在积极需求新品类的拓展，智利多有机亚麻籽油的推出，也是其多元化发展模式的一个重要环节。
亚麻籽油发展前景向好
食用油是人们日常不可或缺的生活必需品，大众已经从能够吃饱向吃好、吃得健康的方向转变。随着80后、90后逐渐成为市场消费主力，其消费观念较上一辈产生很大变化，他们更加注重生活品质，对产品价格敏感性相对较低，消费取向也更加多元化，表现在食用油消费上就是更容易、也倾向于选择如玉米油、葵花油、橄榄油、茶油、亚麻籽油等价格相对更高的健康小油种。
现今国内亚麻籽油主要产区有内蒙古、河北省北部地区、山西、甘肃、宁夏、青海和新疆。种植面积66.7万公顷以上，年产亚麻籽在45万吨左右。目前除西王外，市场上比较活跃的亚麻籽油品牌主要有长白工坊、国珍、蒙草堂等。自2003年至2015年的12年时间里，中国油脂总量从725万吨到了2683万吨，增长了3.7倍。而亚麻籽油也从总油脂含量的5增长到了12。在基数迅速增长的过程中，亚麻籽油的百分比依旧增长迅速，可见亚麻籽油的市场前景非常可观。并且随着消费者日常消费的逐渐个性化、品牌化、健康化和多样化，对于亚麻籽油品牌的发展是一个良好的契机，发展前景一路向好。
西王给亚麻籽油市场带来了什么？
西王作为玉米油市场数一数二的老大，此次布局亚麻籽油市场，对于亚麻籽油企业既是压力也是动力。一方面，西王在小包装玉米油市场上，无论是品牌影响力还是渠道建设上，都处于绝对的领先地位，渠道开发方面，西王在KA渠道细化管理、团购业务开发、电商渠道建设等方面都取得突破，终端网店数量达到8.5万家。这对于其它亚麻籽油生产企业来讲，无疑是增加了一个强劲的对手，市场压力和生存压力会更加巨大。
而从另一方面来讲，一直以来，西王对于品牌宣传、新渠道开发等多个方面，成效显著。西王的进入，在一定意义上也会起到一定的示范效果，同时又会促使这些企业在品牌建设和市场开发方面，去做好积极准备和行动，对亚麻籽油市场的品牌建设和资源整合起到了推动作用。并且，西王选择进入亚麻籽油，依靠其品牌影响力在消费者开发方面具有一定的积极影响，使人们对于亚麻籽油的认识进一步提高。
